Делится списком сайтов, которые помогут получить отчет о положении конкурентов в интернете (и не только). Ищете, сравниваете – и побеждаете!

Сегодня в Сети работает огромное число сайтов: компаний и специалистов, интернет-магазинов, порталов, самых различных сервисов и т.д. Важным шагом в развитии ресурса является анализ конкурентов. Необходимо быть на шаг впереди или хотя бы не отставать. Для анализа конкурентов есть несколько простых и бесплатных способов, которые мы также используем для развития Nethouse.

1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor

Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor . Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).

С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ , PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.

2. Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords

Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru , Advse.ru , Advodka.ru , Adtrends.ru . Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.

С помощью сервиса можно узнать:

Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;

При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.

3. Сравнение трафика: Similarweb

Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.

Вот что можно узнать благодаря сервису:

Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;

Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;

Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;

4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru

С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.

Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.

При работе над продвижением сайта одна из самых рабочих стратегий звучит так: “Сделай как ТОП-е”. Конкуренты уже постарались, провели десятки часов в раздумьях, написали тонны контента, построили качественный ссылочный профиль, а теперь пожинают плоды своей работы. Не стоит быть упрямым, просто берем и делаем до чего дошли лидеры отрасли, а уже потом ищем новые фишки.

Почерпнуть полезные знания из конкурентного анализа можно не только в плане SEO-оптимизации. На самом деле есть масса точек роста, которые могут работать в определенных тематиках, а в других быть бесполезными. Обратив внимание, что тот или иной инструмент приносит лидерам отрасли, можно оградить себя от ненужных трат и сосредоточиться на важном.

На что стоит обратить внимание при анализе:

• формат и интенсивность продвижения конкурентов в социальных сетях;
• семантические ядра сайтов в ТОП-10;
• параметры рассматриваемых ресурсов;
• покупка рекламы;
• построение контент-стратегии;
• ассортимент и цены;
• присутствие на сторонних площадках.

SEO анализ сайтов конкурентов

Один из самых желанных видов трафика для владельцев сайтов это поисковый. Он условно бесплатный и при хорошей работе над ресурсом, может приносить множество целевых посетителей. Но перед тем как рассчитывать на кусок пирога, стоит понять с кем придется конкурировать на первой странице выдачи в Yandex и Google.

1. Для начала сформируйте пул самых очевидных и интересных для вас ключевых слов.
2. Далее идем в поисковые системы и проходимся по подобранным ключам, занося в табличку сайты в ТОП-10.
3. Проверяем социальные сети конкурентов.
4. Обращаем внимание на виды контента, которые используют лидеры поиска.
5. Оцениваем количество трафика у сайтов ТОП-а.
6. Далее нужно пройтись по служебным страницам.

Проводя первичный анализ старайтесь подметить все интересные моменты. Новые приемы и фишки появляются часто и вы не найдете достаточно свежего мануала, который охватит совершенно все.

Возвращаемся к сформированной ранее таблички и принимаемся за анализ показателей домена.

В отдельные столбики напротив каждого сайта выписываем:

• возраст
• количество страниц в поиске Google/Yandex
• входящие ссылки на домен
• посещаемость в месяц
• наличие фильтров/санкций поисковых систем

Бесплатные инструменты для анализа домена:

• RDS-bar — плагин для Mozilla Firefox (возраст, ТИЦ, индексация)
• whois-service.ru (возраст)
• SimilarWeb — плагин для Mozilla Firefox (трафик)
• xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (фильтры, санкции)

Что это даст

• понимание к чему нужно стремиться
• оценка возможностей вашего сайта занять ТОП
• сроки продвижения
• стоит ли вообще заходить в нишу

К сожалению формулы по которой можно точно рассчитать время вывода страниц вашего сайта в ТОП нет. Однако сбор описанных метрик даст приблизительное понимание дел в нише и реальный взгляд на вещи.

Анализ ключевых слов конкурентов

Для того чтобы узнать семантическое ядро конкурента можно пойти тремя путями: обратиться за помощью к онлайн-сервисам, воспользоваться парсерами или прибегнуть к ручному анализу.

Для поверхностного понимания по каким поисковым запросам продвигаются сайты конкурентов может хватить посещения основных страниц. Просмотр меню, разделов каталога, служебных страниц уже дают ценную информацию. Многие останавливаются на том, что полностью копируют структуру сайта из ТОП-10 и это работает. Но не стоит делать это бездумно, если вы не продаете ошейники для котят, то не создавайте такую страницу, только потому что это сделали конкуренты.

Чтобы не пропустить ни одной странички на сайте конкурента можно прибегнуть к анализу файла sitemap, который обычно располагается по адресу konkurent-site.ru/sitemap.xml. Если подобный файл отсутствует (хотя это странно для лидера), обращаемся к парсерам.

Программы для анализа сайтов конкурентов:

• SiteAnalyzer от Majento (бесплатно)
• Screaming Frog SEO Spider (бесплатно, но с ограничениями). На Free Version парсер обойдет только 500 страниц анализируемого сайта
• Netpeak Spider (платно, есть 2-ух недельный тестовый период)
  • Windows — да
  • Mac OS — да
  • Linux — нет

Онлайн сервисы для поиска ключевых слов конкурентов:

• Serpstat — можно посмотреть по каким фразам продвигается домен, а также его отдельные страницы. (платно, бесплатный вариант очень ограничен, часто можно найти купоны)
• Spywords — платный, но точно стоит своих денег. В конечном итоге получите огромную таблицу (выгрузку из сервиса), где можно будет увидеть все ключи, по которым продвигается конкурент.

На что стоит обращать внимание при анализе ссылочного профиля сайтов конкурентов:

• динамика наращивания ссылочной массы;
• дата индексации ссылок;
• количество доменов ссылающихся на конкурента;
• какие сайты ссылаются (их качество);
• типы ссылок (dofollow/nofollow);
• какие анкоры преобладают (картинка / анкор / бренд / прямая ссылка);
• какие страницы получают больший вес;
• тематика доноров.

Что делать с этой информацией

1. Выпишите все подходящие сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов. У них вы и будете покупать ссылки в будущем. Убедитесь, что в этот список не попали сайты с низкими доменными характеристиками. Обратите внимание не находятся ли сайты под фильтрами поисковых систем и подходят ли они к вашей тематике.
2. На основе анализа определите, какие страницы вы должны продвигать в первую очередь.
3. Рассчитайте в процентом соотношении сколько ссылок нужно и какие они должны быть. Пример: 70 % брендовая, 20% — анкор, 5 % — прямая ссылка, 5 % — картинка.
4. В конечном счете вы получите понимание, сколько потребуется финансов и времени, чтобы достичь уровня конкурентов.

Сервисы для анализа ссылочного профиля конкурентов:

• megaindex (платно)
• linkpad (бесплатно, есть платные тарифы)
• ahrefs (только платно)
• serpstat (платно)
• majestic (платно)

Работа с ссылочным профилем пожалуй одно из самых трудоемких направлений. Прежде чем приступать к работе решите для себя хватит ли у вас материальных и трудовых ресурсов, чтобы раскачать ваш сайт ссылками. Если бюджет ограничен, остановитесь на бесплатных сервиса, этого хватит, чтобы получить приблизительную картину.

Анализ трафика сайтов конкурентов

Всегда интересно узнать сколько же трафика получают конкуренты. Тут можно и тихонечко позавидовать, и узнать какие перспективы в вашей нише. Следуя глубже, анализ трафика может показать какие каналы дают вашим конкурентам больше всего посетителей. Это может быть e-mail или социальные сети, поиск или прямые заходы и другое. Если сайты в ТОП-е активно работают с социальными сетями и уделяют минимум поисковым систем — это точно что-то значит.

С чего начать? Отвечаем:

1. Ищем счетчики статистики на сайте конкурента. Многие владельцы ресурсов открывают аналитику (Яндекс Метрику и Liveinternet) для общего доступа. Виджеты чаще всего располагаются в подвале, а статистику Liveinternet можно также поискать на самом сайте.
2. Заходим в социальные сети ТОП-ов и смотрим, что там твориться.
3. Обращаем внимание есть ли формы подписки (e-mail, push-уведомления, виджеты соц. сетей).
4. Вручную, через serpstat или spywords проверяем используют ли рекламу.
5. Регистрируемся в Similarweb (бесплатные возможности ограничены) или устанавливаем одноименное расширение в браузере Mozilla Firefox. Здесь можно посмотреть количество посещений, а также источники трафика конкурентов.

Анализ рекламы конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords

Обратите внимание:

• сколько объявлений присутствует на странице по нужному ключевому запросу (внизу, вверху);
• цены на продукцию и акции конкурентов;
• оцените бюджет и уровень ставок через инструмент “Прогноз бюджета” от Яндекс Директ;
• обратите внимание на качество посадочных страниц конкурентов.

Чаще всего самые дорогие объявления на ключи со словами “купить”, “цена”, “с доставкой”. На них нужно обратить внимание и поставить в план на продвижение. Оптимизируйте ваши страницы под эти ключи уже сегодня и в будущем у вас будет больше шансов получить по ним трафик.

Заглядывая в будущее, стоит сказать, что многие приходят к выводу, что контекст необходим. Реклама часто настраивается даже на ключи связанные с брендом или названием компании. Особенно если вы лидер на рынке, конкуренты не упустят шанса показываться выше по вашим брендовым запросам. Даже если вы на первом месте в органике, вы все равно 4-ый или 5-ый, вверху платные объявления.

Какие инструменты использовать для анализа рекламы конкурентов:

• Spywords — дорого, богато. Если у вас широкая семантика и большие бюджеты, вам сюда;
• Serpstat — наглядно и удобно;
• Advse

Анализируйте:

• ключи
• заголовки
• тексты объявлений
• быстрые ссылки
• какие расширения еще используются (адреса, цены)

Купите доступ к сервису, проведите кропотливый анализ, используйте эту информацию для составления своих объявлений и подбора ключей. На выходе все окупится. Реклама, сделанная впопыхах, с большей вероятностью провалится.

Инструменты для анализа конкурентов

1. RDS-bar — плагин для Mozilla Firefox, Opera

Расширение позволяет прямо в браузере смотреть множество параметров сайта. Для полноценной работы с плагином требуется регистрация на официальном сайте разработчика сервиса — recipdonor .

Возможности сервиса:

• Покажет ТИЦ сайта
• Кол-во страниц в Google и Yandex
• Возраст сайта
• Количество входящих и исходящих ссылок
• Приблизительную посещаемость
• И многое другое

Стоит отметить, что некоторые функции сервиса платные. Также работу плагина можно интегрировать с различными сервисами, что увеличивает его возможности, предоставляя для отслеживания еще больше параметров сайта.

2. SimilarWeb — плагин для Mozilla Firefox.

Прямо в браузере вы можете посмотреть следующие параметры сайтов:

• Количество переходов в месяц
• Источники трафика и их процентное соотношение из общей массы переходов
• География посещений
• Интересы аудитории
• Другое

Некоторые функции ограничены, другие платные, но для поверхностного анализа сайта бесплатного инструментария вполне хватит.

Онлайн сервис similarweb.com — дорогой, но очень мощный инструмент. Расширяет функционал плагина.

3. SiteAnalyzer от Majento — бесплатный инструмент для анализа сайта

• сканирует страницы, фотографии, документы
• определяет коды ответов страниц (200, 301, 302, 404 и т.д.)
• показывает метатеги и заголовки: Title, Description, H1-H2
• указывает уровень вложенности страницы
• другие возможности

Также все полученные данные можно экспортировать в формате CVS и Excel.

Мощный инструмент от английского разработчика. В бесплатном функционале доступно:

• поиск битых ссылок, редиректов, ошибок
• анализ метатегов
• аудит языковых атрибутов (hreflang)
• поиск дупликатов
• генерация xml файл
• лимит 500 url.

Сервис прекрасно подойдет для анализа небольших сайтов.

5. Netpeak Spider

комплексный seo-аудит. Платный инструмент, есть 14-дневный тестовый период.

Возможности

• проверяет более 50 SEO параметров
• показывает ошибки внутренней оптимизации
• анализ входящих и исходящих ссылок
• поиск битых ссылок
• показывает дубли заголовков и метатегов
• расчет внутреннего PageRank
• возможность экспорта отчета

Зачем вообще проводить анализ конкурентов?

Понять, как обстоят дела в нише, глубже погрузиться в тематику бизнеса клиента, найти неочевидные моменты, важные именно для этой тематики. Анализ важен для принятия стратегических решений по проекту и понимания места проекта в нише.

Сразу хочу предупредить о рисках. Мы научимся читать стратегию конкурента, но у нас никогда не будет точных данных о том, работает ли она — мы можем только предполагать и тестировать.

Я буду ориентироваться на анализ интернет-магазинов, так как там все более-менее легко сравнить.

1. Постановка целей

Каждый анализ стоит начинать с постановки целей. Важно не просто записать показатели, а понять, о чем они рассказывают:

• в каких областях нужно «подтянуться» к конкурентам. SEO — это все-таки комплексный подход, результат зависит от многих факторов;
• какие удачные пункты стратегии конкурентов можно взять на вооружение;
• какие стратегии конкуренты не применяют. Этот вопрос особо актуален, если анализируемый сайт — лидер в своей тематике.

Например, следующие элементы стратегии можно назвать однозначно удачными:

• создание дополнительных типов страниц, создание дополнительной перелинковки;
• создание дополнительной выгоды для пользователя: рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
• проведение работ для наращивания отзывов с помощью email-рассылок после покупки.

Под удачными я понимаю стратегии, которые позволяют проекту расти и не противоречат требованиям поисковых систем. Например, стратегия спама и выделения ключевых слов в текстах, возможно, даст рост на первых порах, но она противоречит требованиям поисковых систем и не работает в перспективе.

2. Определение сайтов-конкурентов

Второй важный шаг — определить прямых конкурентов.

2.1. Проанализируйте выдачу по ключевым запросам

Исследуйте выдачу по различным группам запросов (высокочастотным и среднечастотным) и отберите ресурсы, которые вам подходят по тематике и имеют похожую структуру.

Введите название сайта и посмотрите отчет по конкурентам. Обратите внимание на столбец «Общие ключевые фразы» и «Видимость». Чем больше общих ключевых фраз, тем вероятнее, что этот сайт — ваш прямой конкурент, а чем больше видимость, тем больше вероятность, что конкурент использует разумную стратегию.

Среди выбранных сайтов проверяйте регион и смотрите, чтобы структура была похожей. Отбрасывайте агрегаторы или сайты с широкой тематикой.

Если сайт молодой, раздел «Конкуренты» Serpstat использовать нельзя — статистики почти не будет или будут показываться только слабые сайты-конкуренты, на которых нет смысла ориентироваться.

2.3. Возьмите информацию у клиента

Клиент хорошо знает своих конкурентов, поэтому можно попросить у него список с их сайтами. Правда, стоит помнить, что этот список не финальный и с этими компаниями клиент может конкурировать в онлайне, но не в офлайне.

3. Что анализировать и как делать выводы?

3.1. Определение возраста домена

Следует сравнить возраст анализируемых доменов — для этогоиспользуйте Whois . Если ваш проект молодой, нужно компенсировать это, усерднее работая с другими факторами ранжирования. Следовательно, это необходимо учитывать в стратегии.

3.2. Сравнение посещаемости

Информацию о посещаемости можно взять из SimilarWeb . Он позволяет посмотреть общий трафик на сайт (данные приблизительны), процент трафика из поиска, email, платного трафика и других каналов.

Какие выводы можно сделать после сравнения:

• понять, есть ли куда расти в тематике;
• у кого из конкурентов больше всего трафика и из какого канала;
• в дальнейшем стараться понять, за счет чего у конкурента так много трафика и подключать новые каналы.

Количество страниц в индексе можно проверить с помощью оператора «site:».

Если разница между количеством страниц Яндексе и Google слишком большая, то на сайте присутствуют мусорные страницы или другие проблемы, из-за которых сайт плохо ранжируется поисковой системой.

3.4. Исследование семантического ядра

В первую очередь стоит посмотреть семантику анализируемого сайта. Это можно сделать с помощью Serpstat:

Особое внимание обращайте на тех конкурентов, у кого больше всего слов в семантическом ядре. В дальнейшем постарайтесь понять, почему у них так много ключевых слов.

Затем следует скачать семантику конкурентов, по которой ранжируются сайты конкурентов, но не ранжируется ваш сайт.

• у кого из конкурентов больше всего ключевых фраз;
• есть ли куда расти в тематике;
• какие страницы можно добавить или оптимизировать;
• какие новые типы страниц можно добавить;
• в каких группах товаров конкуренты обходят проект по ассортименту.

3.5. Анализ структуры

Обращайте внимание на качество проработки структуры. Заморачивается ли конкурент, чтобы создавать страницы под низкочастотные запросы ? Логично ли организована структура?

Существует ли у конкурента какие-то типовые страницы, которых у вас нет? Какие запросы охватываются этими страницами?

Как реализуется расширение структуры: тегами, посадочными страницами или фильтрами?

После анализа можно понять уровень оптимизации структуры сайта, потенциал для расширении структуры и направление, в котором его можно развивать.

3.6. Сравнение контента

Важно понять, что конкуренты делают в контентной стратегии.

Для этого разбиваем сайт по типам страниц, которые полезны для продвижения:

• главная страница;
• категории/подкатегории;
• карточки товаров;
• страницы блога;
• другие типовые страницы, в зависимости от ниши.

3.6.1. Анализ контента главной, категорий/подкатегорий включает пункты:

• сколько символов в тексте;
• используется ли разметка текста — заголовки H1, H2, H3;
• используются ли изображения;
• используются ли маркированные и нумерованные списки;
• читабельный ли контент в целом;
• используются ли спамные методы и вхождение ключевиков.

3.6.2. Анализ контента карточек товаров может включать такие пункты:

• есть ли информативные описания товаров;
• сколько символов в описании;
• не спамный ли контент на карточках товаров;
• приведены ли все характеристики, есть ли видеообзоры, отзывы и другой полезный для пользователя контент.

3.6.3. Исследование контента страниц блога:

• с какой периодичностью публикуется контент;
• сколько всего статей уже есть;
• сколько символов содержит одна статья;
• пишется блог под запросы, просто постится полезный контент или только публикуются новости компании.

После анализа можно сделать выводы о том, какие тексты по объему заказывать, какие хорошие тактики по наполнению карточки товара можно взять на вооружение. Стоит ли вести блог и как часто публиковать контент.

3.7. Анализ мета-информации

Анализ Title, Description, Keywords, заголовков H1 выполняется разбивкой сайта на такие же типы страниц, как и при анализе контент-стратегии:

• анализ главной страницы;
• анализ категорий/подкатегорий;
• анализ карточек товаров;
• анализ страниц блога;
• анализ других типовых страниц.

При этом следует учитывать:

• нет ли переспама ключевыми словами;
• используются ли синонимы;
• используются только шаблоны генерации, или ручные метатеги;
• есть ли определенная структура построения мета-информации, какая она;
• используется ли информация про уникальное торговое предложение в метатегах, используется ли побуждение к действию в УТП; понятно ли УТП?

В результате можно сделать выводы о том, используют ли конкуренты спамные методы, взять в стратегию хорошие практики построения мета-информации, понять уровень оптимизации мета-информации у конкурентов.

3.8. Сравнение ссылочных стратегий

Для получения нужных данных используем Ahrefs или Serpstat.

Что можно сравнивать:

• количество ссылающихся страниц;
• количество ссылающихся доменов;

• анкор-лист (как выглядит: естественно/неестественно);

После анализа результатов можно понять, продвигаются ли сайты естественным путем, используют смешанный подход или спамные методы наращивания ссылок.

Если после анализа видно, что конкурент использует умную стратегию наращивания ссылочной массы (ссылочный профиль разнообразный, упоминания сайта на сторонних ресурсах выглядят естественно и проставлены в тему, ресурсы тематические), можно выгрузить домены, ссылающиеся на сайт-конкурент. Также важно посмотреть, с каких региональных доменов стоит наращивать ссылки, исходя из опыта конкурентов. Затем проверить показатели качества ссылок, отсеять и получить список доменов для наращивания ссылочной массы. Важно избежать соблазна бездумно размещаться там, где размещаются конкуренты, не стоит повторять спамные ссылочные стратегии.

3.9. Анализ перелинковки

Анализируются основные типы страниц. Следует определить, используется ли ручная перелинковка в текстах на страницах категорий, перелинковка со страниц карточек на страницы фильтров , дополнительные блоки перелинковки для кросс-продаж: «с этим товаром покупают» или «в комплекте дешевле». Также могут использоваться другие виды перелинковки, которые потенциально усиливают вес продвигаемых страниц.

3.10. Наличие https

Наличие https версии сайта дает хоть и небольшой, но плюс к ранжированию в поисковых системах . После анализа конкурентов вы сможете понять, нужно ли вам переносить сайт на https. Если все еще до сих пор на http, то почему бы не переехать на https и не получить дополнительный плюс в ранжировании?

3.11. Присутствие мобильной версии сайта

Наличие мобильной версии уже давно стало не фишкой, а необходимостью — чтобы охватывать дополнительную аудиторию мобильных пользователей. В результате вы сможете лучше понимать, кто из конкурентов охватывает мобильную аудиторию, а кто упускает эту возможность.

3.12. Мультирегиональность и мультиязычность

Следует посмотреть, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные страницы под региональные запросы.

Региональные версии сайта или страницы под геозапросы могут быть причиной большего охвата ключевых запросов.

3.13. Скорость загрузки

Анализируется для типовых страниц, например:

• главная страница;
• категории/подкатегории;
• карточки товара;
• страницы блога;
• другие типовые страницы.

Проверка выполняется и для мобильной версии, и для десктопной. Можно использовать Google Page Speed Insights или аналоги (например, GTMetrix , WebPageTest).

Записываются основные показания:

• процент оптимизации мобильной версии (N/100);
• процент оптимизации десктопной версии (N/100);
• время ответа сервера мобильной версии;
• время ответа сервера десктопной версии.

Если на фоне конкурентов скорость загрузки вашего сайта очень низкая, ее увеличение следует сделать приоритетной задачей.

3.14. Анализ социальной активности

Следует записать показатели активности подписчиков в соцсетях. Наиболее показательно количество лайков/шейров/комментариев/репостов статей в блогах. На YouTube можно посмотреть общее количество просмотров на канале.

По активностям подписчиков и их вовлеченности можно посмотреть, какую социальную сеть стоит включить в стратегию, если она еще не включена. Особенно, если этот канал активен у конкурентов.

3.15. Исследование особенностей бизнеса

Следует задать вопрос: почему потенциальный клиент уходит к конкуренту? Проанализировать возможные варианты.

Самые популярные версии:

• у конкурента ниже цены;
• у конкурента больше ассортимент;
• у конкурента больше плюшек: бонусы, накопительные скидки, акции, бесплатная доставка, выгодные условия кредитования и рассрочки, пункты самовывоза;
• у конкурента больше отзывов (на сайте, в Google My Business) и они свежие;
• у конкурента есть онлайн-консультант, который постоянно на связи.

В результате могут появиться идеи по развитию маркетинговой стратегии проекта. Например, организация акций и других активностей для вовлечения пользователей, участие в мероприятиях в качестве партнера для продвижения бренда.

На данном этапе придет понимание, над расширением каких товаров стоит задуматься. Например, если у клиента узкая ниша, должен присутствовать весь ассортимент этой ниши. В ином случае потребителю будет выгоднее заказать все на сайте конкурента (если там все наименования уже есть), а не искать их в разных магазинах.

Также можно собрать идеи по увеличению лояльности: например, если у конкурентов присутствует информация о команде проекта, миссии и ценностях, креативная страница «О нас», информация об участии компании в выставках, конференциях и так далее.

4. Как структурировать результаты анализа конкурентов

Но каждый раз заглядывать в таблицу неудобно, поэтому рекомендую в простом Google Docs прописывать выводы по результатам анализа каждого направления в формате:

• [несколько слов о ситуации сейчас];
• [что нужно сделать, чтобы обогнать конкурентов].

Стоит отметить и те пункты, где лидером является ваш проект — нужно знать свои сильные стороны.

Выводы

При общем анализе сайтов следует обратить внимание как на общие характеристики, так и на конкретные направления, которые важны для продвижения. В зависимости от типа бизнеса показатели могут убираться или добавляться.

Вот базовые:

• возраст домена;
• посещаемость;
• количество страниц в индексе;
• семантическое ядро;
• структура сайта;
• контент;
• мета-информация;
• ссылочная стратегия;
• перелинковка;
• наличие https;
• наличие мобильной версии;
• мультирегиональность и мультиязычность;
• скорость загрузки;
• социальная активность;
• особенности бизнеса.

На старте работ подобный поверхностный анализ — must have для специалиста. Он хорошо показывает особенности тематики и позволяет понять текущую ситуацию.

Буду рада получить от вас дополнения — что еще можно анализировать и что это даст?

При помощи онлайн сервисов можно сразу снять набор рейтингов всех сайтов конкурентов и сравнить со своим

Для этого нужно в список конкурентов добавить свой сайт, загрузить список в сервис Чектраст , создать новый проект, задать параметры которые надо снимать (можно все доступные снять), дождаться выполнения анализа, выгрузить полученные данные в ексель формате.

Какие параметры мы получим:

• Возраст
• Уровень заспамленности
• Число страниц в индексе
• Число ссылок
• Траст – комплексный параметр доверия со стороны поисковиков
• Время загрузки страниц – что очень важно
• Даже данные посещаемости возможно

*Важно понимать специфику программно собранных данных! Данные могут быть не точными, не стоит слепо на них ориентироваться, особенно когда касается посещаемости конкурентов – это можно брать в расчет только как дополнительную информацию. Данные из разных анализаторов при этом могут отличаться друг от друга.

Но в любом случае приблизительная картинка на сколько ваш сайт проигрывает конкурентам по возрасту, числу страниц, качеству и ссылкам уже станет вам доступна.

Анализ запросов (ключевых слов) конкурентов

Как узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты?

Смотрим под какие ключи оптимизированы их страницы.

Парсим страницы например программой SeoFrog. Получаем данные по метатегам Title, Description, смотрим какие ключевые фразы в них.

Смотрим заголовки Н1-Н6 на страницах сайтов.

Установите в браузере расширение SEO META in 1 CLICK. Находясь на посадочной странице активируйте плагин и получите данные по фразам, которые использованы в заголовках на странице.

Чтобы собрать все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в поисковиках Яндекс и Гугл, конечно, придется задействовать платные инструменты, такие как Semrush, SerpStat. Зато можно сразу получить большой массив данных для сравнительной аналитики семантики. В этих сервисах есть все подробные инструкции по выгрузке нужных параметров.

Основные задачи этого этапа анализа:

1. Узнать ключевые слова, по которым стоит продвигать свой сайт
2. Найти ключевые слова, для продвижения которых на вашем сайте нет разделов и страниц
3. Оптимизировать структуру разделов своего сайта под новые ключевые запросы и направления
4. Оценить качество своих метатегов по сравнению с конкурентами
5. Сравнить глубину проработки семантического ядра вашего сайта и конкурентов.

Анализ текстов конкурентов

В рамках статьи можем посоветовать сервис CheckTrust, который поможет отобрать самые чистые белые доноры.

Визуальный осмотр и анализ маркетинга конкурентов

Никакие сервисы не заменят внимательный осмотр и изучение сайтов своими глазами!

Исследуем конкурентов, ищем их успешные решения по:

• Навигации (меню, виджеты, подсказки навигационные, перелинковка)
• Оформлению сквозных блоков (шапка, футер)
• Оформлению типовых страниц (главная, раздел каталога, карточка товара или услуги, корзина, форма заказа, страница контактов, о нас, прайс и т.д.)
• Контенту (изображения, тексты, документы, видео, графика и т.д.)
• Маркетинг (УТП, акции, условия, спецпредложения и тд)
• Дизайну и оформлению.

И конечно сравниваем со своим сайтом. Если у конкурентов отличные вылизанные сайты по юзабилити, контенту, внутренней оптимизации, навигации и тд и тп, а у вас все уныло и печально, то шансы падают существенно.

А также стоит уделять больше внимание коммерческих факторам Яндекса. Одним из наиболее важных факторов является ассортимент! Если у Вас намного меньше товаров, услуг, чем у лидеров топа – это будет играть негативную роль при попытках продвижения.

Как применять полученные данные для продвижения своего сайта

Итак, вы провели отбор и анализ конкурентов в интернете. Что делать с этой информацией?

Семантика и контент

• Составьте план переделки структуры разделов сайта – какие надо добавить, может что-то упразднить
• Составьте приоритеты по созданию новых страниц и подготовки информации для их наполнения
• Составьте план по проработке семантики – какие новые кластеры нужно изучить глубже

Внутренняя оптимизация

• Продумайте по уже имеющимся страницам на сайте, что можно изменить в их оптимизации (переписать тексты, добавить новые слова, изменить разметку и код)
• Продумайте как быть с общими факторами: дизайн, функционал, коммерческие факторы. Невозможно продвинуть сайт, который сильно отстает от топовых по уровню своего технического оснащения и оформления.

Внешняя оптимизация

• Постройте стратегию наращивания ссылочной массы, используя качественные доноры, которые ссылаются на топовых конкурентов.

Удачи в продвижении!

Является в настоящее время одним из наиболее популярных методов раскрутки бренда. И чтобы добиться 100% успеха в этом деле, специалисты используют анализ конкурентов SEO как на старте, так и уже в процессе продвижения ресурса.

Что же такое SEO анализ сайтов конкурентов?

Вы уже сейчас задаетесь вопросами: зачем нужен анализ конкурентов и как можно его использовать? Отвечая на это, можно сказать, что данный процесс является одним из наиболее важных этапов в продвижении. Тщательно проведенный анализ сайтов конкурентов позволяет понять, каким именно образом и по каким запросам они продвигают свои ресурсы. На основе полученных данных гораздо проще подготовить семантическое ядро, выработать свою эффективную стратегию продвижения и сделать проект конкурентоспособным на рынке и в интернете.

Как провести SEO-анализ конкурентов?

Исходя из вашей сферы деятельности, задач и популярности тематики бизнеса, анализ сайтов конкурентов может оказаться достаточно сложным. Ведь для его проведения важно учитывать одновременно множество факторов. Упростить процесс на стадии подготовки семантического ядра поможет следующий алгоритм действий.

Этап 1. Определение потенциальных SEO-конкурентов

Этот этап можно назвать предварительным, однако он не менее полезен и важен, потому что, выстраивая сотрудничество с абсолютно новым, малоизвестным клиентом в новой отрасли, команда специалистов о ней, как правило, ничего не знает. Недостаток информации может привести к ошибкам при составлении семантического ядра для сайта и не учесть специфики вашего бизнеса. Поэтому стоит внимательно отнестись к данной задаче и при необходимости предоставить список своих бизнес-конкурентов SEO-компании.

Необходимо понимать, что потенциальные конкуренты для SEO-компании – это не только частные лица и компании, которые предлагают аналогичные товары и услуги. Это также и любой другой сайт, который просто конкурирует с продвигаемым объектом в выдаче поисковиков по идентичным ключевым запросам. Именно весь спектр конкурентов и будет рассмотрен специалистами.

Этап 2. Подтверждение правильности выбора SEO-конкурентов

После внимательного изучения возможных конкурентов наступает время, чтобы убедиться в правильности выбора. Что нужно для этого сделать? Просмотреть список и выделить те компании и площадки, которые ранжируются по выделенным вами ключевым словам в настоящее время. Отметить, на каких позициях они находятся сейчас.

Кроме того, можно также расширить семантическое ядро путем анализа ключевых запросов с помощью различных сервисов. Добавьте в список ключи, о которых стало известно после изучения сайтов конкурентов, а также похожие словосочетания, по которым вы не продвигаетесь, но можете получить свою долю трафика на сайт. Здесь еще не стоит забывать о соответствии запроса вашему сайту (т.е. если вы не продаете паркетную доску, то и ключевик вам такой не нужен, несмотря на то, что ваш конкурент продвигается по нему).

SEO-анализ конкурентов при продвижении

Специалисты используют , так и сайтов конкурентов. Стоит отметить, что большое значение здесь имеют:

• текущая позиция сайта в ранжировании;
• объем поискового трафика;
• релевантность ключевого слова;
• индексируемые страницы;
• качество входящих ссылок на домен;

При продвижении высокочастотных и конкурентных запросов нельзя игнорировать сайты конкурентов, здесь оценивается не только текст и вхождения ключевиков на странице, но и формат преподносимой информации, а также структура сайтов. Вероятнее всего, вам нужно будет развивать и улучшать свой сайт согласно текущему топу (при необходимости добавлять «фишки», которые есть у ваших конкурентов, типа «калькулятор услуг», «онлайн-консультант» и т.д.).

Полноценно вникнуть во все этапы проведения SEO-анализа конкурентов довольно сложно, и потому мы предлагаем вам обратиться к настоящим профессионалам – к специалистам по продвижению Artox Media Digital Group. Полученная информация на старте послужит отправной точкой для дальнейшего продвижения вашего бренда, товаров и услуг на рынке, а проведение анализа конкурентов по SEO на более позднем этапе позволит вам достичь желаемого топа. Благодаря компетентности нашей команды, высокому профессионализму и богатому опыту в решении аналогичных задач, вы можете быть уверены в результате.