Сегодня хочу вам рассказать, что такое пиксель Facebook, для чего он создан и как он помогает нам находить клиентов. Вы все знаете, что эта социальная сеть постоянно совершенствуется. Точнее сказать, регулярно происходят какие-то обновления, добавляются новые возможности.

Как в любой социальной сети, чтобы эффективно развивать свой бизнес необходимо настраивать рекламные кампании. Наиболее подходящей для продвижения бизнеса социальной сетью, я считаю именно Facebook. Она настолько настроена под бизнес, что просто удивительно. Нужно только разобраться в несложных нюансах работы в этой сети.

С чего мы должны начать обучение пикселя Facebook?

Мы начинаем настраивать недорогую рекламную компанию, лучше всего на наши короткие видеоролики с конкретной информации в той тематике, которую мы продвигаем. Собираем из тех пользователей сети, которые просмотрели видео в течении 10 и более секунд. Затем, уже на эту аудиторию, мы настраиваем рекламную кампанию с использованием пикселя конверсии.

Можно настроить «Стандартные события» в его коде, такие как: добавление в корзину или список желаний, оформление заказа, совершение покупки и т.д. А можно создать индивидуальные конверсии с использованием URL- адресов. После чего запускаем рекламную компанию с отслеживанием конверсий. Можно сказать, что процесс обучения пикселя успешно начат.

Конечно, «Стандартные события» более точная оптимизация, но индивидуальные конверсии проще настроить. Выбираем цель для рекламной кампании такую, как «Увеличить число конверсий на ваш сайт». При этом пиксель конверсии устанавливаем на каждой странице сайта, в том числе на страницу благодарности.

Можно воспользоваться еще и таким способом.

Если Вам трудно определить, кто ваша целевая аудитория, постарайтесь настроить свою первую рекламную кампанию на возможно более широкую аудиторию. Укажите побольше интересов, настройте дополнительные функции и дайте пикселю поработать в течение недели на минимальном бюджете.

Дайте ему возможность проанализировать тех людей, которые совершают конверсионные действия на вашем сайте, оценить их и запомнить. Facebook такая умная машина, которая четко считывает всю информацию о каждом пользователе. И впоследствии будет подбирать для нас людей с похожими признаками.

Когда мы так плотно поработали с пикселем и видим, что наши Лиды обходятся нам по приемлемой для нас цене, можно уже редактировать рекламу, так как нам нужно. Таким образом, наш пиксель поумнел и теперь знает, кто нам нужен.

Вот такая вот интересная фишка есть в этой социальной сети. Собственно говоря, Facebook ничего не продает! Это просто отличный инструмент, чтобы облегчить нам процесс продаж и продвижения нашего бизнеса.

P.S. Очень хочу верить в то, что я сумела убедить Вас использовать всю мощь Фейсбука!

P.P.S. И удачи Вам во всех начинаниях!

— это возможность показывать рекламу заранее определенной аудитории. Это могут быть как фиксированные контактные данные (адреса электронной почты, телефоны, идентификаторы аккаунтов), так и динамическая аудитория из посетителей вашего сайта . В этой статье будет говориться именно о последнем варианте.

Для работы ретаргетинга нужно установить специальный код рекламной системы , в которой вы собираетесь рекламироваться. Этот код позволяет рекламной системе сопоставлять посетителей вашего сайта со своей базой. В зависимости от рекламной системы его название может меняться, но суть остается прежней. В рекламной системе Фейсбука он называется Facebook Pixel .

Недавно Фейсбук обновил пиксель ретаргетинга . Раньше нужен был отдельный код для создания аудиторий с сайтов и отдельный код для отслеживания конверсий и оптимизации рекламы.

Теперь это один код, выполняющий функции как сбора аудитории, так и возможности работы с кампаниями, оптимизируемыми по конверсиям и отслеживания этих самых конверсий.

Создание пикселя

В первую очередь этот код необходимо создать. Чтобы создать новый пиксель, заходим в меню Инструменты, пункт Пиксели.

Меню «Инструменты», пункт «Пиксели»

Так выглядит это окно при первом посещении:

Нажимаем «Создать пиксель»

Ставим галочку, придумываем название, нажимаем «Создать пиксель»

Получаем код для установки на сайт.

Полученный код ставим на все страницы сайта . Так же, как и другие коды счетчиков, его лучше всего ставить внутри тегов head. Для проверки правильности установки и дальнейшей работы рекомендую установить дополнение Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) для Google Chrome (вообще для работы с рекламой в Фейсбуке лучше всего подходит Google Chrome, либо другой браузер на платформе Chromium).

Без модификаций код уже готов для сбора аудиторий из посетителей веб-сайта, либо для создания Индивидуально настроенных конверсий.

Настройка пикселя

Ранее для отслеживания конверсий надо было создавать отдельный код конверсий. Теперь эти функции несет в себе новый пиксель . Для отслеживания конверсий его необходимо дополнить.
Всего есть 9 базовых типов конверсий:

1. CompleteRegistration — завершение процесса регистрации (например, посещение страницы спасибо).
2. Purchase — покупка, для этого события есть два обязательных параметра: value — цена конверсии и currency валюта, в которой считается цена (настройка обязательна для динамического ремаркетинга).
3. Lead — лид (первая ступень любой воронки).
4. AddPaymentInfo — добавление платежной информации.
5. InitiateCheckout — начало оформления заказа.
6. AddToWishlist — добавление в список желаний.
7. AddToCart — добавление в корзину (настройка обязательна для динамического ремаркетинга).
8. Search — поиск на сайте.
9. ViewContent — просмотр содержимого страницы (настройка обязательна для динамического ремаркетинга).

В только что созданном пикселе идет отправка только одного события — PageView, обозначающий загрузку страницы:

Для отслеживания конверсий на нужных страницах нужно добавить после этого события новое событие — конверсионное.

Добавляем строчку
fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);
после кода
fbq(‘track’, «PageView»);

Итоговый код:

Теперь полученный код будет отправлять событие «CompleteRegistration» на сервера Facebook, и мы сможем:

• использовать это событие для отслеживания конверсий
• использовать это событие для оптимизации рекламы
• использовать это событие для создания аудиторий

Для того, чтобы отслеживать действия пользователя на сайте (нажатия на кнопки, переходы по ссылкам, добавление в корзину и т. д.) достаточно добавить выполнение кода только конкретного события. При этом важно, чтобы событие отправлялось после загрузки основного пикселя.

Например, при добавлении товара в корзину нужно запускать

Вместе с событием можно отправлять и дополнительные данные: название товара, стоимость, количество. Впоследствии на основе этих данных можно также формировать аудитории, либо создавая Индивидуально настроенные конверсии, делать оптимизацию РК по конверсиям с определенными свойствами.

необходимо указать content_ids

Если не хватает стандартных 9 событий, можно создать любое свое событие с нужными вам параметрами
Код для собственного события выглядит так:

MyOwnEvent — любое название для события
param1 -любое название для первого параметра, value1 — его значение
аналогично для param2 и value2

Для примера:

Так может выглядеть событие, сообщающее о том, что пользователь провел больше минуты на странице.

Собственные события нельзя использовать для оптимизации рекламы, но используя свои события можно создать индивидуально настроенную конверсию и оптимизировать по ней.
В итоге можно создавать любые виды микроконверсий для оптимизации рекламы.

Создание Аудиторий

Теперь в разделе Аудитории можно будет создавать аудитории на основе , на которые заходили посетители вашего сайта.

Для этого выбираем Создать индивидуализированную аудиторию.

Во всплывающем окне выбираем Трафик веб-сайта.

Здесь нам доступны 5 вариантов:

1. Все, кто посещает ваш веб-сайт.
2. Пользователи, которые посещают определенные веб-страницы.
3. Только пользователи, которые посещают определенные веб-страницы.
4. Пользователи, которые не посещали сайт определенное время.
5. Комбинация пользователя.

Для всех вариантов стандартные настройки — название, время хранения аудитории (либо время незахода на сайт) и указание, добавлять ли уже имеющуюся в истории информацию в новую аудиторию, либо наполнять аудиторию только с момента создания. Так же для всех вариантов максимальный срок хранения аудитории — 180 дней.

Теперь особенности каждой из настроек

Для всей аудитории , кто посещает ваш веб-сайт, возможно выбрать домен сайта, если вы установили счетчик на несколько доменов.

Следующая аудитория (пользователи, посещающие определенные веб-страницы), позволяет указать, аудиторию с каких страниц нужно собирать, для этого в соответствующее поле нужно вставить либо полный URL страниц, с которых будет собираться аудитория (пункт URL равняется), либо часть адреса страниц для пункта «В URL есть».

Такая настройка будет подходить для всех страниц «Спасибо» на домене.

Данная настройка будет давать только конкретную страницу спасибо (Заявка с главной страницы). Как видно на примерах, если у вас несколько страниц с одинаковым названием, лучше указать конкретный url с нужной вам страницей.

Третий вариант аудитории, помимо предыдущих возможностей, позволяет исключить из получаемой аудитории часть пользователей, с помощью все тех же правил. К примеру, можно создать готовую аудиторию, исключающую посетителей страницы «Спасибо», тогда при создании рекламы будет достаточно указать одну аудиторию, вместо того, чтобы отдельно указывать аудиторию таргетирования и исключения.

И последний, четвертый пункт из стандартных вариантов — пользователи, которые не посещали сайт определенное время — собирает аудиторию людей, посещавших ваш сайт ранее, но не возвращавшихся в указанное в настройках время (до 180 дней).

Комбинация пользователя. Если вам почему-то не хватило предыдущих вариантов (и их комбинаций в настройках таргетинга — включения и исключения), в бой вступает этот вариант.

Если коротко, то возможности по включению и исключению аудиторий в этом пункте практически не ограничены — можно использовать неограниченное количество условий (я до этого ограничения не добирался). По моему мнению самое важное : в этом варианте имеется возможность собирать аудиторию по событиям , настроенным для отслеживания действий пользователей на вашем сайте и их параметрам, что позволяет реализовывать любые аудитории на основе поведенческих факторов.

В качестве источника данных можно использовать не только правила для URL адреса, но и События из настроенного пикселя.

Например, если вы передаете время нахождения на странице, можно выделить аудиторию людей, находившихся на страницах больше минуты, но не совершивших конверсию.

Поначалу данный инструмент фейсбука — Facebook Pixel — может показаться излишне сложным, но на самом деле он требует минимума знаний для внедрения на уровне «Скопировать отсюда, вставить сюда». Но при должном использовании он позволяет получить большое количество информации о пользователях вашего сайта в срезе данной социальной сети, а также создавать максимально релевантную рекламу для работы с аудиторией вашего сайта.

Вы до сих пор не пользуетесь Facebook Pixel? Не надо так.

Это незаменимый инструмент, позволяющий с максимальной эффективностью расходовать рекламные бюджеты.

Для чего нужен Facebook Pixel

1. Отслеживание конверсий
С помощью Facebook Pixel можно мониторить взаимодействие потенциальных клиентов с вашим сайтом. При этом не важно, с какого устройства он к вам зашел.

Поясним на конкретном примере. Часто возникает ситуация, когда пользователь первый раз кликнул по объявлению со смартфона. Но он не совершил покупку. Позже, юзер посетил сайт с десктопа и сконвертился. Без дополнительно трекинга сложно выявить «кроссдевайсных» клиентов.

2. Ремаркетинг
Человек посетил сайт, но не купил. Если он перешел по креативу, значит его заинтересовало предложение. Имеет смысл вести юзера через воронку продаж и дальше. Создавая ремаркетинговые кампании, вы «дожимаете» горячих пользователей.

3. Создание lookalike аудиторий
Facebook использует внутреннюю статистики для подбора оптимальной аудитории. Pixel фиксирует, какие юзеры сконвертились, и передает данные алгоритмам рекламного кабинета. Те, в свою очередь, показывают объявления людям с похожим соцдемом и аналогичными интересами.

4. Оптимизация рекламных кампаний
В Facebook реализованы функции оптимизации конверсий. Pixel снимает метрики, необходимые для повышения эффективности рекламных кампаний. На основании этих данных, алгоритмы гибко подстраивают таргетинг с целью увеличения конверсий.

Как создать Facebook Pixel
Перейдите в свой рекламный аккаунт. В меню выберите пункт «Пиксели»

Кликните по кнопке «Создать пиксель»

Введите название пикселя и сгенерируйте код

Вам предложат на выбор 1 из трех вариантов:

• использовать интеграцию со сторонними платформами или Tag Manager;
• произвести установку вручную;
• отправить код разработчику по e-mail.

1. Шапка сайта – фрагмент кода того ресурса, на который вы хотите внедрить Pixel.

1. Покупка – закрытая сделка.
2. Генерация лида – идентификация юзера на сайте, запрос демо версии или пробника.
3. Завершенная регистрация – полностью заполненная форма регистрации.
4. Добавление платежной информации – введение номера карты или других реквизитов.
5. Добавление в корзину – клик по конверсионной action-кнопке.
6. Добавление в список «отложенное» - включение товара в перечень покупок «на будущее».
7. Начало оформления заказа – введение части информации в полях заказа.
8. Поиск – использование функции поиска.
9. Просмотр контента – посещение страниц сайта.