Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

В 2007 году Гугл подарил миру сервис, который анализирует поисковые запросы, записывает и хранит эти данные. Изначально сервис был доступен только для территории США, но со временем добавились и другие страны. И вот в 2013 году появилась возможность посмотреть статистику поисковых запросов Гугл в России. Для того чтобы понять важность и полезность инструмента, необходимо разобраться в его возможностях. Поэтому не будем попусту терять время и перейдем от слов к действию, а точнее к практике.

Как пользоваться Гугл Трендс

Переходим по ссылке сервиса. Первое, что мы видим - хорошо знакомая поисковая строка, именно сюда мы и будем вводить интересующие нас запросы. Для примера введем слово «Калина». Сразу же возникает вопрос, а что собирался найти пользователь? Автомобиль, ягоду или, может, текст песни? Для таких спорных случаев, чтобы отсеять нецелевую аудиторию, есть функция выбора тематики.

Ниже есть фильтр, в котором есть следующие функции выбора:

1. Выбор региональности запроса. Можно указать как страну, так и город.
2. Можно задать период, чтобы просмотреть статистику за определенный год или месяц или за последние 7 дней (даже по часам), что может быть весьма полезным, если у вас информационный портал, где постоянно размещаются свежие новости.
3. Выбор категории. Гугл Трендс предложит вам свои варианты, но можно выбрать и самостоятельно из более полного списка.
4. Направление поиска. Понять, где пытался пользователь найти информацию: в картинках, в видео, новостях или обычный поиск в интернете.

Как видно на графике - есть стабильная сезонность запроса «купить велосипед», где пик популярности каждый год выпадает на май, а динамика Гугл-запроса растет с каждым годом. Часто встречается, что взлет популярности может быть два и более раза в год: например, шины становятся актуальными как весной, так и осенью.

Также следует упомянуть об операторах поиска, которые тоже работают в Гугл Трендс. Если вы подзабыли о том, как их использовать или даже не знали, то можете ознакомиться в .

Обратите внимание, что в графиках указываются цифры от 0 до 100, где 100 - самое большое значение за выбранный период.

Далее идет популярность по регионам. Чем темнее область, тем выше частота. Исходя из данных - Ленинградская область является лидером по запросу «Купить велосипед». Смотреть можно как отдельные регионы, так и города. Также есть возможность просмотреть хронологию запросов за выбранный период в виде слайд-шоу. Хронология статистики запросов в будет указана за выбранный период в фильтре, поэтому если вас интересует история за другой временной промежуток, следует изменить дату в фильтре.

В конце Гугл Тренд дает статистику похожих запросов в интернете. Здесь можно увидеть топ тем и запросов, а также активно набирающие популярность. Эта информация является действительно полезной. Исходя из тренд-статистики, стоит обратить внимание на расширение ассортимента трехколесных велосипедов и велосипеды марки «Стелс».

Теперь, когда есть список запросов, на которые стоит сделать упор, можно сравнить по маркам или видам.

Интересно!

Данные Google Trends используются для оценки активности гриппа или других болезней.

Еще стоит обратить внимание на «Сравнение». Данная функция дает возможность сравнить поисковые запросы между собой. Или провести параллель запроса в разных странах. Для примера: такой вопрос, как «выборы президента» граждан Республики Беларусь интересует больше, чем жителей России.

Также есть возможность сравнивать статистику по временным промежуткам путем наложения графиков, чтобы понять, как в этом году идет динамика запроса относительно прошлого года.

Интересно!

Google Hot Trends является дополнением и показывает свежие и популярные запросы

Подведем итоги из статистики запросов гугл трендс

Мы узнали, что количество пользователей, которые хотят купить велосипед, растет с каждым годом. У данного запроса есть сезонность, которая начинает расти в декабре, набирает пик популярности в мае и далее идет спад до декабря. Исходя из статистики поисковых запросов Google Trends понимаем, что перспектива у продаж велосипедов большая, и знаем, когда стоит ждать приток клиентов. Увидели, что лучше сделать упор на рекламу в Ленинградской, Московской и Калужской областях, а в Вологодской и Псковской областях популярность намного меньше. И согласно данным Гугл запрос о покупке трехколесного велосипеда имеет рост в 400%.

Экспертное мнение

На первый взгляд, функционал Google Trends довольно прост и примитивен. Кажется, что не очень-то и информативен, но это далеко не так. Данный сервис дает возможность просмотреть статистику поисковых запросов Гугл в прошлом, узнать, что происходит сейчас и, проведя анализ полученных данных, сделать прогноз на будущее. Если у вас интернет-магазин, то вы сможете понять, в каких регионах лучше «поднажать» и в какой момент. Если сайт информационный, то Гугл Тренд укажет популярные новостные запросы, которые взлетают вверх прямо сейчас или найти темы, которые удерживают высокие рейтинги на протяжении долгого времени. Также это помощь в разработке и расширении семантического ядра. Будьте в поисковом тренде и научитесь заглядывать в будущее.

«Как использовать Google Trends: правильная интерпретация популярности запросов, рекомендации и идеи по использованию данных для оптимизации контент-стратегии.»

Google Trends – не самый популярный инструмент для подбора ключей и составления семантического ядра сайта. Более того, не все в полной мере понимают, как правильно интерпретировать статистику запросов, которую отображают тренды. Данный обзор поможет разобраться, как правильно использовать Google Тренды.

Все, что надо знать о Google Trends

Многие ошибочно полагают, что кривая запросов Google Trends отображает прямую динамику роста запросов во времени, как, скажем, в Google Keyword Planner. Но это не так.

Рассмотрим графики динамики запроса flowers в Google Trends и GKP.

Такие графики больше не доступны в GKP каждому пользователю, только тем, кто тратит определенную сумму в Adwords.

Как мы видим, графики выглядят очень похоже, но они не идентичны. Тогда как планировщик ключей показывает реальное количество запросов в определенный период времени, то Google Trends отображает относительную популярность запроса.

География интереса

Помимо собственно пиков пользовательского интереса, Google Trends показывает, в каких регионах интерес к запросу выше/ниже по выбранной стране. Это полезная функция для коммерческих проектов. Такие данные помогут оптимизировать географию продвижения и реализации продуктов и услуг. Большинство пользователей отдают предпочтение покупкам/заказам без необходимости ожидать доставку.

Также данные по географии интересов помогут точнее настроить рекламные компании AdWords и создавать контент, направленный на пользователей в регионах с наибольшим интересом.

Оптимизация YouTube канала

Google Trends показывает динамику запросов не только в традиционном поиске, но и в YouTube. Интерес и спрос пользователей может существенно отличаться на двух платформах. Разницу наглядно демонстрирует запрос HTML tutorial:

Динамика интереса в YouTube:

Тогда как в традиционном поиске интерес к запросу падает, в видео-сети наблюдается обратная динамика.

Заключение

Инструмент Google Trends создан не для контент-маркетинга и seo. Однако Тренды предлагают актуальные данные, применимые для оптимизации контент-плана и семантического ядра, анализа динамики интереса пользователей, а также оптимизации временных ресурсов наиболее целесообразно. К тому же, ни один SEO-инструмент не владеет таким массивом данных, как Google.

Здравствуйте уважаемые посетители сайта!

Сервис Google Trends ставит перед собой задачу показывать всем пользователям то, что наиболее часто ищут в Google. Используется в качестве более продвинутого и упрощенного сервиса Wordstat от Яндекс.

Здесь куда более интересно смотреть информацию. Если в Вордстате все оформлено в виде таблицы с ключевыми запросами и их количеством, в Google Trends присутствует большое количество картинок и красивых графиков.

Задача сервиса – показать количество поисков определенного запроса в разных странах и в разное время. Google Trends может показывать как запросы, пользующиеся популярностью сейчас, так и поисковые фразы, ставшие самыми популярными в определенное время (либо на протяжении конкретного месяца, либо года или дня).

Веб-мастеры могут улучшить выдачу посредством этого сервиса. С его помощью можно просмотреть динамику роста или спада уровня популярности тех или иных , узнать информацию о причинах такого поведения показателей, а также много другой информации.

Google Trends показывает пользователю не только текущие динамические показатели, но и прогнозы поведения того или иного поискового слова/фразы. Воспринимать их как точные данные не стоит, но они максимально близки к будущим результатам.

Пользователь может не только проводить анализ, но и заняться поиском популярных трендов на YouTube, ознакомиться с инфографиками популярности запроса в конкретных регионах и в конкретное время.

Мощная техническая база Google Trends дает возможность использовать его не только в качестве инструмента для поискового , но и как мощной информационной базы для ознакомления с последними популярными новостями. Сервис не занимается созданием собственных материалов, он лишь показывает самые актуальные из них, давая ссылки и краткое описание.

Выводы

Google Trends — это очень мощный инструмент для поискового продвижения. Как рядовые пользователи, так и веб-мастеры смогут всегда быть в курсе последней моды в интернете. На данный момент его функционал является не столь богатым, как в случае с Яндекс, но интерфейс интуитивно понятен. Сам сервис затягивает своих посетителей своей формой подачи информации, поэтому здесь вы сможете побыть максимально долго. Для использования сервиса не требуется предварительная регистрация, а сама работа с ним является бесплатной.

Как пользоваться сервисом Google Trends

Заходим на сайт: https://trends.google.ru/trends/?geo=RU. Здесь сразу можно подобрать ключевые слова

В поисковой строке «Тема» нужно ввести нужный запрос (ключевое слово), например «Купить футболку».

На этой же странице, чуть ниже вы сможете увидеть, что люди искали за последние 24 часа.

Выбираем «Анализ» и получаем вот такое окно, где сразу выбираем нужную страну и вписываем ключевое слово:

По нашему запросу из года в год динамика популярности имеет практически одинаковую тенденцию. Пик популярности приходится на летний период (май — август), а в (сентябре - апреле) популярность намного ниже.

Для тех кто разрабатывает маркетинговый ход этот анализ будет очень полезен.

Для более расширенной, конкретной динамики популярности, по узкому запросу конкретной темы мы проведем еще один анализ:

• купить футболку — синий график;
• где купить футболку — красный график;
• купить мужскую футболку — желтый график;
• купить женскую футболку — зеленый график.

Глядя на график видно, что самый популярный запрос по ключевому слову «Купить футболку». «Где купить футболку» менее популярный, по такому запросу ищут меньше людей. Что касается желтого и зеленого графика, то они практически одинаковые и самые не популярные по отношению к предыдущим графикам.

Анализ по картинкам

Посмотрите, как изменился график при поиске по картинкам:

Составьте атрибут Alt к картинкам на сайте по данным запросам. В данном графике больше всех запросов у синего. В карточке товара пропишите ключевые слова. В данном случае «Купить футболку» (атрибут Alt).

Популярные запросы по регионам

Тут вы узнаете, где самые популярные запросы по регионам, городам по ключевикам:

Выбирайте регионы, города и продвигайте свой товар.

Анализ поисковых запросов и изменения их популярности за определенный период помогает компаниям оперативно реагировать на быстро меняющиеся запросы рынка. Добавляя на сайт актуальную для потенциальных клиентов информацию, компания повышает привлекательность своего сайта и его популярность. Узнать, что в данный момент ищут люди в интернете и как изменялся их интерес к данному понятию, помогут программы и ресурсы для трендового анализа.

Что включает в себя понятие трендового анализа?

Понятие трендового анализа присутствует во многих науках. Под ним обычно понимают анализ изменения какого-либо показателя за определенный период времени, прошедший с момента, принятого за базовый уровень. Часто используется данный метод в бухгалтерском и финансовом аудите.

Применительно к поисковым системам, аудиту сайтов под трендовым анализом подразумевают анализ следующей информации:

• О популярности тех или иных поисковых запросов (фраз, выражений, отдельных слов) на определенной территории или в конкретном языке;
• О динамике популярности за заданный период;
• Сравнение популярности нескольких запросов между собой.

Под трендом в целях анализа понимается направленность происходивших изменений рассматриваемого показателя, представленная чаще всего в виде графика.

Зачем изучать поисковые тренды?

Чтобы деятельность компании, особенно специализирующейся на торговле товарами, услугами, была успешной, ей необходимо следить за спросом на рынке и приспосабливаться под него. Прежде всего это касается ассортиментной политики и регулирования объемов продаж, рынков сбыта того или иного продукта. Происходящие изменения должны отражаться на сайте компании – добавляются новые товары, пункты продаж, акции и выгодные предложения.

Кроме того, следует учитывать, как именно потенциальный клиент формулирует свой запрос и следить за тем, чтобы в той же форме он присутствовал на сайте и был виден поисковым системам.

Вместе с конкретным продуктом или услугой часто ищут сопутствующую информацию, которую компании стоит разместить и на своем сайте.

Можно выявить сезонные спады повышения интереса к продукту, учитывая эти моменты в планировании стратегии продаж на год.

Инструменты и для трендового анализа

Среди наиболее популярных и удобных ресурсов для анализа трендов многие пользователи отмечают Google Trends как удобную, информативную площадку для сбора и анализа информации о поисковых запросах. Данный web-ресурс позволяет изучать популярность определенных фраз и слов по сравнению со всем объемом запросов в поисковой системе. Статистику можно посмотреть как по всему миру, так и на определенной территории: в конкретной стране, городе. Google Тренды может показывать на графике интереса к запросу новости, связанные с ним. Если в местах, где размещены какие-либо новости или важные события, происходили значительные повышения или снижения внимания к отдельным словам или фразам, это может означать, что произошедшее событие влияет на популярность рассматриваемого запроса.

Другие полезные ресурсы для проведения трендового анализа:

Сервис для анализа трендов, разработанный компанией Google пока остается самым эффективным и информативным среди всех подобных ресурсов, поэтому в большинстве случаев рекомендуется использовать именно его.

Всем-всем привет!

Вы знакомы с инструментом анализа популярности поисковых запросов Google Trends? Если хоть мало мальски связаны с , то по-любому слышали. Сегодня речь пойдет об этом важном инструменте для маркетолога.

Что такое Google Trends и для чего он нужен?

Google Trends — это веб-приложение, задачей которого является анализ популярности поисковых запросов. То есть, благодаря Гугл Трендам мы сможем узнать такие вещи как:

• Сезонность ниши;
• Популярность поисковой фразы в зависимости от географии;
• Новые рынки сбыта товара.

Все эти важны с точки зрения маркетинга, ведь именно на них строится стратегия продвижения продукта. Поэтому данный инструмент должен быть в арсенале любого маркетолога, тем более во времена развития Интернета, как огромной торговой площадки.

Немного отойдем от темы интернет-маркетинга. Некоторые умные люди используют Google Trends для анализа заболеваемости гриппом в различных регионах. Возможно это благодаря тому, что большое количество людей, при наблюдении первых симптомов гриппа, бегут в Интернет удостовериться в этом, судорожно вводя в поиск запрос «симптомы гриппа» или «признаки гриппа».

Как пользоваться Google Trends?

Google Trends по своему принципу работы схож каким-то образом с Вордстатом от Яндекса, поэтому и трудности при работе с трендами возникнуть не должны, конечно, если Вы знаете . Итак, перейдите по ссылке .

1. Введите поисковый запрос в поисковую строку. Для наглядности примера, введу «лига чемпионов» и нажму Enter:
   
2. Далее анализируем график:
   Как видите, явный спад интереса к Лиге Чемпионов приходится на начало декабря и длится до начала февраля. Это связано с тем, что с декабря по февраль матчи данного турнира не проводятся, так как групповой этап закончен, а матчи плей-офф еще не начались. Также спад наблюдается в июне, сразу после финала турнира. Рост же начинается в августе, когда стартует квалификация в групповой этап ЛЧ, затем осенью идут матчи в группах, а в феврале стартует плей-офф.
3. Затем смотрим на географию поисковой фразы — в каком регионе нашей страны наибольший интерес к данному турниру. По данным Google Trends видно, что в Республике Калмыкии больше всех остальных регионов любят ЛЧ:
   
4. А дальше сервис представляет нам данные о похожих запросах, которые мы можем использовать для расширения своего семантического ядра:
   
5. Также мы можем сравнить несколько поисковых фраз. Для примера я введу «лига европы». Лига Европы — это второй по популярности турнир среди европейских клубов:
   Еще раз убеждаемся в том, что люди больше интересуются первым запросом, чем вторым. Связано это с тем, что в первом турнире сражаются клубы, занявшие высокие места в своих чемпионатах, а во втором — клубы, которые заняли более низкие места (с 3-го по 5-е, где-то и 6-е).

Популярность запроса в Google Trends измеряется относительными величинами, а не конкретными, как в Яндекс.Вордстат. Как Вы могли заметить, при наведении курсора на график, да и на любом другом элементе отчета, показываются цифры — это показатель популярности от 0 до 100. То есть максимальное значение популярности — 100, минимальное — 0.

Я не зря сравнил Google Trends с Яндекс.Вордстат: они схожи не только по принципу работы, но оба имеют специальные :

• Кавычки — «лига чемпионов». Закрепляет словоформу, но возможно попадание в отчет фраз, содержащих дополнительные слова перед искомым запросом или после него. Например, «лига чемпионов» 2017;
• Минус — лига чемпионов -2016. Система не учитывает в статистике слова, содержащие запрещенное оператором минус слово;
• Плюс — лига чемпионов +лч +champions league. Позволяет добавить в статистику синонимы, опечатки искомой фразы.

Как видите, пользоваться Гугл Трендами не очень-то и сложно, а при должном понимании и увлекательно. Главное — знать базовые принципы и уметь анализировать графики.

Ну а на этом все, дорогие друзья!

Если материал был для Вас полезным и интересным, поделитесь ссылкой в социальных сетях. И, конечно же, подписывайтесь на обновления блога Context-UP.

Также я создал группу Вконтакте, где публикую все свежие материалы блога раньше, чем делаю это в рассылке. Поэтому добавляйтесь, вот ссылка.